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摩托罗拉公司1997年年度报告 红皮书
作者:佚名 时间:2003-1-12 字体:[大] [中] [小]
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深入了解企业需要传达的信息,准确把握企业文化的精髓,才能做出传神到位的作品。
这本作为摩托罗拉公司1997年年报的“红皮书”,即针对摩托罗拉在华十周年这一特殊意义,以中国传统的剪纸图案为主体, 既烘托出了喜庆气氛,又展现了其植根中国的理念,成为企业公共关系活动和文化交流的“名片”。
美国研究中国文化的学者伯瑞德与亚历克斯曾在《市场审美》一书中这样写到:
摩托罗拉的“十年庆典报告”,恰当地运用了中国的象征和成语等表现手法,丰富而准确地反映了摩托罗拉在中国的多样性发展。
例如:凤凰图案,象征着幸福和财富;虎的图案,象征着力量和使命;帆船,象征生意兴隆; 梅、兰、竹,既象征着勇气、诚实和灵活,又表达了摩托罗拉植根中国的战略思想;
成语“如虎添翼”和“同舟共济”则分别代表了摩托罗拉截止于1997年在中国12亿美元投资的魄力和与中国共同发展的决心……。
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